近10年来我国啤酒市场规模扩张速度远远超过消费需求增速，导致市场竞争异常激烈。尤其是在中低端产品领域，产品同质化、恶性价格战以及渠道监管难、线下价格体系紊乱等问题的出现更进一步恶化了啤酒企业的盈利环境。然而，由于后继增长乏力和消费升级拉动，当前我国啤酒市场正在加速发生结构性变化，产品差异化和个性化的高端转型已经是大势所趋。 　　

从“做蛋糕”到“分蛋糕”，面临饱满市场下更加严酷的存量博弈，已经习惯了低价抢量、粗野成长的啤酒巨子们求变求新的愿望比以往任何时候都更加激烈。

建立扫码营销，重塑啤酒营销模式 　　自共享单车扫码兴起之后，各行各业扫码消费、参与活动已成趋势。“互联网平台+线下模式”借助微信红包、积分、产品互换、打折赠与、游戏娱乐、荣誉排名等手法，以快乐消费为引导，建立起啤酒产品与顾客、产品与企业、产品与产品之间的互动互通桥梁，协助企业获得流量、粉丝及消费数据等，逐渐建造构成以快消品为核心、以顾客为原点的产业生态圈。不同区域、不同途径的顾客营销策略，通过产品二维码衔接顾客，完成品牌在顾客端互动、复购、分享、完成数据的营销价值。